На сегодняшний день Италия по праву считается законодательницей мировой моды. Но всегда ли это было так?

Зарождение итальянской моды

После Второй мировой некий Джованни Батиста начал работать с одним американским магазином. От него требовалось закупать одежду итальянских дизайнеров, чтобы в дальнейшем ее продавали за океаном. Для облегчения своей деятельности, Джованни устраивает показ на своей вилле Ториджани в 1951 году. Именно с этого момента началось зарождение итальянской моды.

Такие дефиле устраивались и раньше, но Джованни отличился тем, что пригласил на свое шоу исключительно зарубежных журналистов и байеров. По разным источникам можно узнать, что в этом показе приняли участие коллекции Фонтана, Фабияне, Маручелли, Кароза, Ванна, Карло Палацци и другие. Сейчас эти имена практически не знакомы, но в то время они считались элитными брендами.

Воодушевленный своим успехом, Джованни устраивает второй показ в следующем году. Для него он выбрал шикарный Белый Зал дворца Питти, который находится во Флоренции. Уникальность этого показа заключалась в разделении на категории: высокая мода и спортивная свободная одежда. В 1952-м в «New York Times» был опубликован обзор под названием «Италия бросает вызов Парижу. Он сыграл большую роль в качестве рекламной компании: итальянская одежда стала завоевывать расположение американцев.

Модные дома Италии

В то время в Италии уже были модные дома, известные и сейчас:

• Prada – начал свою деятельность с маленького магазинчика в Милане, предлагающего купить чемоданы и кожаные аксессуары. Только в семидесятые годы Prada стал модным домом, когда Миучча Прада возглавила компанию, поставив ставку на высокую моду.
• Gucci – основан в 1921-ом году во Флоренции. В 1938-м открыл свой бутик в Риме. Сумка с бамбуковыми ручками, выпущенная еще в 1947 году, до сих пор является их фирменным продуктом.
• Salvatore Ferragamo в 1927 году открыл свою обувную мастерскую. Дизайнер создает неповторимые модели ручной работы.

В знаменательный для итальянской моды 1935 год было организовано «Итальянское общество модельеров», которое решает больше не подражать Франции, а опираться только на свои модели и материалы.

Несомненно, благодаря Джованни Батиста, мир узнал такие имена, как Ренато Балестра, Рокко Барокко, Нино Черутти, Криция и многие другие.