В июне 2000 года Ник Робертсон вместе со своим братом запускает интернет проект, изначально называвшийся как: “As seen on Screen” — ‎«Как видно на экране». Главной основополагающей функцией, на которой базировалась данная бизнес идея были продажи брендовой одежды по всему миру. Позже название компании было сокращено до: Asos.

В октябре 2001 акции Asos’а были выставлены на Лондонской фондовой бирже.
До 2004 г. Интернет-проект Asos занимался только продажами брендовой одежды, с 2004 – Asos выпустил свою первую линию женской одежды под названием: Maiden – в переводе с английского означает: дева.
2005 создание косметического подразделения с возможностью заказа через интернет-сайт. В этой линии представлена косметика как от брендовых бьюти-дизайнеров со всего мира, так и непосредственно от Asos.

В 2007 в интернет магазине Asos появляется линия мужской одежды и аксессуаров. В этом же году магазин запускает новый проект по созданию именованного журнала «Asos», выпускающийся ежемесячно. С журналом можно ознакомиться прямо на сайта магазина или загрузить приложение на смартфон, планшет или ноутбук.

В 2008 году открывается на веб-сайте интернет-магазина раздел Asos Outlet, где представлена одежда с прошлых коллекций и продается по сниженным ценам.
2009 создается линия одежды Asos Petite – коллекция для миниатюрных девушек ростом не выше 160.
2011 – создание площадки Market Place. В этом подразделе можно продать вещи которые уже не носишь или купить одежду, обувь уже подвергшихся носке либо которые просто не понравились.
2009-2011 – создание, а затем и закрытие раздела Little Asos (одежда для детей с 0 до 8 лет).
2012 – открытие офиса Asos в Сиднее, Австралия.
У Asos существует несколько линий в одежде – в зависимости от телосложения человека: Petite,Tall, Curve, Maternity.